旅行コンテンツのコピーライティングで使える5つの視点

旅行コンテンツの文章で一番よくある問題は、情報が正確なのに感情が動かない、というものです。アクセス方法、料金、設備、チェックイン時間。全部書いてある。でも読んでいて「行きたい」と思えない。情報と感情は別物で、両方ないと旅行コンテンツとしては機能しません。

感覚を具体的に書く ¶

「快適な客室」より「羽毛布団が重くて、朝まで一度も目が覚めなかった」のほうが、体験のイメージが伝わります。形容詞より、感覚の描写です。

「絶景」という言葉は、もう何も伝えません。「窓の外に広がる海が、朝7時の光で緑から青に変わる瞬間がある」のほうが、読んだ人の頭に映像が浮かびます。

「あなた」を主語にする ¶

旅行コンテンツの文章は、「このホテルは〜」「当施設では〜」という主語で書かれることが多いです。でも、読んでいる人が知りたいのは「自分がそこで何を体験できるか」です。

「チェックイン後、荷物を置いたらすぐプールに行けます」「夕食は地元の漁師から直接仕入れた魚を使っています」。主語を「あなた」や「ここ」に変えるだけで、文章の引力が変わります。

数字は具体的に使う ¶

「広い客室」より「42平米の客室」のほうが信頼されます。「新鮮な食材」より「毎朝5時に近隣の市場から仕入れた野菜」のほうが、具体性があります。

数字は、読者に「本当のことを言っている」という印象を与えます。ただし、数字を並べすぎると仕様書になります。1〜2個の具体的な数字を、感情的な文章の中に混ぜるのが効果的です。

旅行コンテンツの文章は、情報を伝えながら感情を動かす必要があります。どちらか一方だけでは機能しません。